什么俄乌战争、巴以冲突,都不如康师傅涨价对咱们打工人的冲击大。
这是一条听者伤心,闻者落泪的消息,被捧为“饮料届土狗之光”的康师傅冰红茶,居然要涨价了!
最开始,网上流传出了一张康师傅饮品宣布涨价的《告知函》。
其中 500ml 的普通装从 3 块涨到 3.5 块,涨幅为 16.67%;而狐妹的同事果子常买的 1L 大瓶装从原来的 4 块涨到 5 块,涨幅高达 25%
但人们是不敢相信的,毕竟冰红茶以性价比而著称,这不是砸自己的招牌吗?
今年,“?丝饮料”成为一个网络热梗,其中 1L 装的康师傅冰红茶成为最大的受益者。
因为 1L 装比普通 500ml 装,容量上多了一倍,但在价格上只贵了一块钱,堪称“性价比之王”。
而且这种饮料,不是热炒品类,便宜又朴实。因此,深受年轻人喜爱,成功在互联网翻红。
就像当年的“蜜雪冰城不嫌我穷,我也不嫌它土”;今年大家狂捧冰红茶“不是无糖饮料喝不起,是冰红茶更有性价比”。
没想到,刚夸了几个月而已,它就要涨价了,这是在背刺消费者吗?
还真是“人民把你高高举起,你把人民踹进沟里”。
也正是因此,让不少网友产生了负面情绪。下一步是不是又该让消费者反思了?哪里贵了?这么多年工资到底涨没涨。
虽然,目前康师傅官方并未发布正式的涨价通知,但这似乎已是板上钉钉的事了。
因为有网友发现部分地区已经实行了,而且还是“大张旗鼓”的,标签特意放大了好几倍,生怕别人不知道。
至于涨价的原因嘛,有康师傅客服回应称,是因为原材料、用工成本等上涨,所以才统一调整价格。
狐妹查了一下,今年以来,作为软饮料主要原材料成本的白糖,价格确实在持续走高。根据联合国粮农组织的数据,10 月份糖价指数比上年同期水平高出 46.6%。
而且,康师傅包装用到材料 PET 吨价也有所上涨。
不过,也有媒体分析说,成本压力只是一方面,还不如说是为了多赚钱。
因为康师傅饮品业务的毛利率一直是比较高的品类。比方便面什么的都要高,甚至高于集团整体的毛利率,增长到了 32.7%。
*来源 21世纪经济报道
今年上半年康师傅饮料业务的营收成绩也相当不错,占到了公司总收入的 65%,算是品牌核心增长动力。
这样看下来,似乎成本压力并不是最主要的。所以,才会有媒体分析这波涨价主要是为了增收。
从商业角度来说没啥问题,但消费者却有点受不了,网上大多数是吐槽的声音。
因为,之前有太多人自发夸康师傅性价比高,现在仿佛都成了回旋镖一般。
于是,网友们纷纷表示,以后只喝白开水好了。还有人头也不回地投向了竞品统一的怀抱。
随着康师傅涨价的新闻,另一则消息也被推上了热搜,那就是“3 块钱已经买不到饮料了”。
“3 元”在瓶装饮料界似乎就是一个分水岭。低于这个价格的代表着最朴素的快乐,是我们学生时代的最爱,也是普通大众最常买的品类。
后来,才有了那些各种功能的饮料,这些饮料往往带着各种标签。比如,补充身体维生素的脉动,还有零蔗糖零脂零卡的网红饮品元气森林等等。
但如今,无论是大型商超,还是普通小超市,似乎都很难找到 3 块以下的饮料了。
大多数瓶装饮料的价格集中在 3 元至 7 元之间,其中 4 元至 6 元左右的最为常见。
当年元气森林们的健康新概念,打响了瓶装饮料的高端之战。经过几年的厮杀,硬是把低价饮料给干没了。
当然,并不是就此消失了,而是它们也学会了偷偷涨价。
只不过,以前都是涨个几毛钱,大家并不在意,如今冰红茶意外成网红才格外引人注目。
其实不仅仅是饮料在涨价,就连怡宝矿泉水有的地方都涨了一块钱。
涨价了,就去喝别的。可悲的是,结果发现已经没有更便宜的了。
这类传统瓶装饮料的销售模式是层层分销的,到消费者手中的价格主要看销售终端。
其实印在瓶子上的“建议零售价”,就的确只是建议而已,很多地方的普通装冰红茶早就卖到三块五甚至四块了。
从高端雪糕,到高端酸奶,再到如今的高端饮料,消费者显然已经理性多了,并不再羞于承认自己消费降级了,也不会轻易被资本牵着鼻子走。
康师傅涨价,统一还会远吗?这波饮料涨价潮咱们普通消费者肯定是拦不住了,只是希望千万别变成大家高攀不起的样子。
参考资料:
央视网、21 世纪经济报道、Vista 看天下
编辑:茶茶